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【商標戦争】『PPAP』の次は『直虎』が?直虎は3人存在した?!

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「直虎」めぐり商標騒動 静岡・浜松VS長野・須坂「直虎といえば井伊直虎」「井伊だけとは納得いかぬ」

日曜午後8時のNHK大河ドラマ「おんな城主 直虎」をめぐり地方で摩擦が生じている。主人公・井伊直虎ゆかりの地である浜松市と浜松商工会議所(同市)が、「直虎」の商標を登録している長野県須坂市と浜松市の業者の登録を取り消すよう、特許庁に異議を申し立てているのだ。須坂市の業者は今年没後150年を迎える江戸時代の第13代須坂藩主・堀直虎(1836~68年)にあやかって先に「直虎」を登録しており、浜松市の“横やり”に「直虎は『井伊』だけでない」と反論している。

出典 http://headlines.yahoo.co.jp

堀直虎

堀直虎

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通説では、井伊直虎は戦国時代の女性武将で、現在の浜松市である遠江国(とおとうみのくに)・井伊谷(いいのや)を治めた父・井伊直盛の死後、井伊家を支えたとされている。

平成27年8月の大河ドラマ「おんな城主-」放送の決定を受けて浜松商工会議所は28年2月から、「家康・直虎新商品開発プロジェクト」と銘打ち、地元食品会社に「直虎」の名を冠した菓子など関連商品の開発を働きかけてきた。

ところが、「直虎」が商標登録されていたため、一部の商品名に「直虎」の文字が使用できないことが分かった。

そこで浜松市と同商工会議所は連名で同8月、「直虎の文字は、戦国時代を強く生き抜いた歴史上の女性として一般に広く知られている井伊直虎を表すものだ」として、特許庁に異議を申し立てるに至った。

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井伊直虎

井伊直虎

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先に「直虎」を商標登録したのは浜松市のデザイン会社のほか、須坂市の老舗みそ・しょうゆ製造販売会社「糀屋本藤(こうじやほんどう)醸造舗」だった。

同社は、29年に須坂市が堀直虎の没後150年イベントを繰り広げるのを見据え、商品開発などで地元のPRに役立てようと27年12月に出願し、同4月に登録された。堀直虎は若くして須坂藩主となり、幕末の動乱期に藩政改革を推し進めた名君とされている。

同社の本藤浩史社長(56)は、特許庁から唐突に届いた大量の書類のコピーに驚いた。浜松市などが同庁に提出した異議申し立ての文書で、ほとんどが井伊直虎を解説する資料だった。

「特許庁はあくまで参考にしてくださいという趣旨で送ってきたが、寝耳に水だった。よくよく考えてみて、『直虎といえば井伊直虎』という浜松側の主張は納得できない」と本藤社長は不満をぶちまける。

商標登録の出願は「おんな城主-」放送発表の約3カ月後だったが、当時は長野県ゆかりの大河ドラマ「真田丸」の放送を目前に控えていた。「次の大河ドラマのことはまったく意識していなかったし、正直言って井伊直虎のことも全く知らなかった」という。

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「直虎」の商標登録証を手にする糀屋本藤醸造舗 本藤浩史社長

直虎 商標登録

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歴史上の人物名の商標をめっては、東京の会社が取得した「吉田松陰」の商標を、山口県萩市が20年に取り消すよう特許庁に求め、認められた例がある。

同庁は翌21年、歴史上の人物についてフルネームを使ったり、名前の一部でも「家康」のように大半の人が人物を特定できる場合は商標登録を認めないとする指針をまとめた。「直虎」のケースは井伊直虎、堀直虎に加え、肥前小城藩(佐賀県)の第11代藩主「鍋島直虎」(1856~1925年)もいる。同庁は「直虎は特定の人物を示さない」と判断し、本藤社長の出願を認めたのだ。

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鍋島直虎

鍋島直虎

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浜松市は観光客の増加を見込んで関連商品の開発を推進するも、「直虎」の文字の商標が食品類を対象に登録されていることから、せんべいや菓子などの商品に使うと権利の侵害となる恐れがある。地元企業は、市が商標を出願しているキャラクター「出世法師直虎ちゃん」を使うなどして新商品を売り込んでいる。

特許庁は歴史上の人物の著名性や国民の認識度といった登録審査の判断基準を設けているが、担当者は「知名度の度合いなどで判断しているため、絶対の基準はない」と話す。

同庁によると、異議申し立ての審査期間は平均約8カ月だという。逆算すれば今春にも結論が出る見通しだが、糀屋本藤醸造舗はこの4月、「直虎」を冠した商品の第一弾として「信州須坂みそ 直虎」を発売する準備を着々と進める。

「直虎といえば井伊直虎だと勝手に思い込む浜松市はもう少し冷静かつ太っ腹になった方がいい。そもそも大河ドラマの放送決定してなぜ早く商標登録しなかったのか。異議申し立てという対決姿勢で向かってくるのではなく、話し合いで和解を模索する方が賢明だろう」

本藤社長はそう指摘し、言葉を継いだ。

「大河ドラマは始まっているのに、浜松の手法では時間が空費するだけ。仮に浜松の異議申し立てが認められたら、中国の業者も含めてだれもが自由に『直虎』を使えるようになってしまう。それでいいのか。私には『直虎』を独占する気は毛頭なく、話し合いを通じて浜松と商標を共有しても構わない。この1年間、須坂と浜松、はたまた佐賀が一緒になって『直虎』を盛り上げていけたらいいと考えている」

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本藤社長のおっしゃる通りかと思いますね。

『仮に浜松の異議申し立てが認められたら、中国の業者も含めてだれもが自由に「直虎」を使えるようになってしまう。それでいいのか。』

この言葉に全てが集約されている気がします。

この騒動を、天国に居る3人の直虎は、どのように見ているのか…。

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